Een voorteken voor Belgisch voetbal? Franse tv-rechten smelten als sneeuw voor de zon16-07-2024 via Het Laatste NieuwsDe voorzitter van de Franse profliga droomde van een tv-deal van 1 miljard euro. Daar blijft na een schimmenspel amper de helft van over. Wat voorspelt die dramatische onderhandelingsronde voor de rechten van het Belgisch voetbal, die volgend jaar de markt op komen? “Ik vrees dat we op een hoogtepunt zitten”, zegt sportmarketingexpert Koen Bauwens.Eén maand voor de start van de Franse competitie weten clubs en supporters - eindelijk - hoe het verder moet met de tv-rechten. De komende vijf jaar betaalt DAZN, dat vandaag ook de rechten heeft op de Belgische competitie, in totaal 400 miljoen euro per jaar om acht van de negen wedstrijden per speeldag uit te zenden. Daarnaast betaalt beIN Sports 100 miljoen per jaar om elk weekend de overige match (één van de twee topaffiches) uit te zenden.
Samen maakt dat 500 miljoen euro per jaar voor de nationale rechten. Dat is amper de helft van de wensdroom die Vincent Labrune, de voorzitter van de Franse profliga, vorig jaar uitsprak. Hij droomde luidop van een contract ter waarde van 1 miljard euro. Daar werd toen al duchtig mee gelachen door kenners van het Franse medialandschap. De Ligue 1 had zichzelf de afgelopen jaren in een onmogelijke positie gemanoeuvreerd. In 2020 sloot het nog een contract af met het Spaanse concern MediaPro voor 815 miljoen euro per jaar voor het grootste deel van de rechten, maar de Franse tak van het bedrijf ging al na enkele maanden failliet.
Noodgedwongen nam beIN Sports het contract over voor een fractie van de prijs (275 miljoen). Wat op zijn beurt kwaad bloed zette bij Canal+, dat 55 miljoen méér bleef betalen voor een veel beperkter pakket.
Canal+ heeft deze zomer mede daarom voor het eerst in veertig jaar niet meer geboden op de Franse rechten. Er was amper concurrentie voor het mediacontract. Het hielp ook niet dat zowat alle grote sterren uit de Franse competitie zijn vertrokken. Neymar en Lionel Messi vertrokken naar een ander continent, Kylian Mbappé speelt de komende jaren voor Real Madrid. “De commerciële waarde van het merk Kylian Mbappé is even groot of misschien zelfs groter dan de ganse Ligue 1", zegt sportmarketingexpert Koen Bauwens. “Onderhandelen op het moment van zijn vertrek is sowieso een nadeel. Net als de quasimonopolie-positie van Paris Saint-Germain, dat tien van de voorbije twaalf titels won.”
De Franse clubs begonnen zich de voorbije weken grote zorgen te maken. De tv-rechten zijn voor de meeste clubs een zeer belangrijke inkomstenbron. Montpellier-voorzitter Laurent Nicollin, vertelde dat het uitblijven van centen uit het mediacontract ervoor zorgde dat het Franse voetbal stil stond deze zomer op de transfermarkt. Hij rekende voor dat z’n club normaal tussen de 18 en 25 miljoen euro aan inkomsten zou krijgen, maar door het uitblijven van die deal in de problemen begon te komen. Enkele clubleiders vreesden er zelfs voor dat de eerste speeldagen van de competitie zouden plaatsvinden zonder camera’s rond het veld.
Met het mes op de keelZover kwam het uiteindelijk niet. Maar de uiteindelijke deal levert dus lang niet op wat de Franse profliga had voorgespiegeld. 500 miljoen euro per seizoen is een relatief bescheiden bedrag voor een land van de grootte van Frankrijk. Het is van 2004 geleden dat de Ligue 1 zo weinig mediawaarde creëerde. Maar met het mes op de keel hadden de clubs weinig andere keuze dan de deal te aanvaarden.
Ter vergelijking: de nationale rechten op de Engelse Premier League kosten 2 miljard euro per jaar. De Duitse Bundesliga brengt 1,1 miljard euro op. De Spaanse competitie heeft een waarde van 990 miljoen, de Italiaanse Serie A 900 miljoen. De 500 miljoen euro voor de Franse competitie is in vergelijking daarmee karig. De vernieuwde deal in Nederland wordt op 150 miljoen gewaardeerd.
Stagnatie“Maar alle factoren in acht genomen valt die 500 miljoen euro voor de Ligue 1 nog mee”, zegt Bauwens. “Frankrijk meet zich natuurlijk met de topcompetities, die rond het miljard schommelen. Maar zelfs daar zien we dat de nationale rechten stagneren.”
Extra zuur is dat niet alleen de clubs, maar ook de supporters het zullen voelen in hun portefeuille. Wie alle wedstrijden van de Franse competitie wil bekijken, zal een abonnement moeten nemen op zowel DAZN (minstens 30 euro per maand) als beIN Sports (minstens 15 euro per maand).
Ook in België komen de mediarechten straks opnieuw op de markt. De Belgische competitie is vandaag goed voor 103 miljoen euro per jaar. Dit seizoen heeft DAZN het contract nog in handen. Maar de komende weken zal de Pro League vermoedelijk naar buiten komen met een zogenaamde ‘tender’ - de brede krijtlijnen waarbinnen geïnteresseerde partijen kunnen bieden op verschillende sloten van het Belgisch voetbal.
Is het realistisch te denken dat het Belgische contract meer dan 103 miljoen kan opleveren, met het Franse fiasco in het achterhoofd? “Ik denk dat het al heel wat zou zijn als het huidige contract kan geëvenaard worden”, zegt Bauwens. “De Belgische competitie heeft wel troeven. Het is de voorbije jaren altijd spannend geweest. Verschillende clubs kunnen prijzen pakken. Dat maakt het product interessanter. Maar ik vrees dat we op een hoogtepunt zitten op vlak van ‘domestic rights’. Stabiliteit lijkt me niet slecht.”
Bron:
https://www.hln.be/voetbal/een-voorteken-voor-belgisch-voetbal-franse-tv-rechten-smelten-als-sneeuw-voor-de-zon~ad435d13/
